Resumo
Carnaval é um show cultural que move milhões de pessoas e bilhões de reais em todo o Brasil, sendo uma oportunidade para as marcas se conectarem com consumidores de diferentes regiões.
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O Carnaval é mais do que um partido: é um show cultural que move milhões de pessoas e bilhões de reais em todo o Brasil. Para as marcas, é uma vitrine para se posicionar de forma criativa e se conectar com os consumidores além do eixo Rio-São Paulo. Afinal, o maior partido popular brasileiro ocorre em diferentes regiões do país.
Em 2024, por exemplo, Belo Horizonte, Minas Gerais e Salvador, Bay, atraiu mais 5 milhões e 3 milhões de pessoas, respectivamente. Os dados são do Ministério do Turismo. “As marcas devem aproveitar os eventos culturais nacionais para expandir seu mercado. E nesse sentido, Nano e micro criadores podem atuar como embaixadores locais, traduzindo a identidade da marca em diferentes públicos e tornando a comunicação mais autêntica e próxima da realidade de cada região “, diz Rapha Avellar, CEO e fundadora da Brandlovers.
De acordo com o mapeamento de BrandLovers, Nano e Micro Creators foram identificados nas 27 unidades federativas no Brasil, e os principais destinos dos Juergustas concentram 58% dos mais de 220.000 criadores de conteúdo registrados na plataforma. “Temos criadores trabalhando em Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina e São Paulo, para citar alguns”, diz Avellar.
Mais do que isso, Brandlovers investigou os nichos desses criadores, já que a época da onda é uma grande oportunidade para as marcas nos setores de beleza, estado físico, moda, comida e bebida. Afinal, cruzar os dados de localização dos criadores e de seus nichos contribui para uma estratégia mais eficiente, promovendo uma marca em datas importantes, como o Carnaval.
Em Recife, por exemplo, 59% dos criadores se concentram no conteúdo de beleza, enquanto Florianopolis se concentra mais em assuntos de fitness (60%). Em força, mais da metade dos criadores aborda questões de moda, e Salvador atinge quase 30% dos criadores que falam sobre comida e bebida.
No final, o que todos esses dados significam para as marcas? Eles mostram que há uma grande oportunidade para as empresas ativarem campanhas hiper -segmentadas e regionais, aproveitando o potencial dos influenciadores que têm uma conexão autêntica com o público local. “Nosso país é diverso e o carnaval reflete essa pluralidade. Uma estratégia bem planejada deve ter os criadores que representam essa diversidade e podem transmitir a essência cultural de cada região”, diz Rapha Avellar, CEO e fundadora da Brandlovers.
Como usar os criadores para maximizar o impacto das campanhas de carnaval?
O segredo das campanhas bem -sucedidas do carnaval está no uso da influência autêntica dos criadores. Algumas das principais maneiras de usar Nano e micro criadores da estratégia de marketing são:
• Ativações locais e cobertura em tempo real: Os criadores podem compartilhar experiências autênticas de blocos de rua, festas particulares e eventos temáticos, gerando um compromisso imediato com as marcas.
• Promoção de produtos e serviços relevantes para o Spree: Segmentos como moda, beleza, turismo e benefícios alimentares, apresentando soluções específicas para o carnaval, seja através de tutoriais de maquiagem, aparência ou indicações para bares e restaurantes.
• Participação na mistura de mídia da marca: Nano e micro criadores oferecem uma abordagem mais humanizada perto do público, complementando as estratégias de influência da mídia tradicional e digital.
• Desafios e campanhas virais: A criação de desafios em Tiktok ou Instagram com Nano e Micro Creators pode aumentar o escopo e o comprometimento da campanha.
A importância dos criadores locais para as marcas
O diferencial de Nano e Micro Creators está próximo de seu público. Por serem mais, eles podem envolver seus seguidores genuinamente e oferecer resultados mais altos em campanhas personalizadas hiper.
Além disso, esses influentes atuam como verdadeiros embaixadores culturais, conectando marcas com os hábitos e valores de diferentes regiões do Brasil.
No final, o carnaval é conexão, cultura e identidade. As marcas que sabem explorar isso estrategicamente, com criadores autênticos e regionais, não apenas expandirão sua presença, mas também criarão campanhas memoráveis e impressionantes.