Meta Bloqueadas Noticias en Canadá. Los anuncios para estafas están ocupando su lugar

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(Bloomberg) – Las plataformas de redes sociales en Canadá están organizando cientos de anuncios de artistas estafadores que pretenden ser editores de noticias, al tiempo que suprimen el contenido de noticias auténtico.

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El propietario de Instagram y Facebook, Meta Platforms Inc., ha bloqueado enlaces a medios de comunicación para usuarios en Canadá desde agosto de 2023 en respuesta a una ley diseñada para que las plataformas sociales compense a los editores de noticias para alojar su contenido. Las personas en Canadá que intentan publicar historias en Facebook por la Estrella de Toronto, Canadian Broadcasting Corp. y otros medios de comunicación profesionales reciben un mensaje: “En respuesta a la legislación del gobierno canadiense, no se puede compartir el contenido de noticias”.

X, anteriormente conocida como Twitter, todavía permite compartir noticias, aunque su propietario Elon Musk sugirió el año pasado que la plataforma acelere las publicaciones con enlaces externos, lo que significaría que llegarían a menos personas.

Pero durante meses, los usuarios de los tres sitios sociales se les ha mostrado anuncios de manera persistente para los esquemas de Get-Rich-cicking disfrazados de historias de fuentes de noticias legítimas como el CBC. Los postes falsos también han alimentado las preocupaciones sobre la interferencia extranjera a medida que el país se prepara para celebrar una elección.

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Para enganchar a los usuarios de desplazamiento, los anuncios generalmente presentan imágenes editadas y titulares falsos sobre prominentes figuras públicas canadienses. Ejemplos recientes incluyen “¡El trágico extremo de Chrystia Freeland!” y “El Banco de Canadá ha demandado a Pierre Poilievre por sus declaraciones durante la transmisión en vivo”. Algunos usan videos manipulados superpuestos con audio imitando las voces de figuras famosas.

Un video representa al gobernador del Banco de Canadá, Tiff Macklem, describe un producto de inversión desarrollado con Elon Musk. Es falso, pero todavía está en Facebook casi un año después de que la prensa canadiense lo informara por primera vez.

Otras personas cuyas semejanzas se han apropiado incluyen al director ejecutivo de Royal Bank of Canada David McKay, el presidente de Thomson Reuters Corp., David Thomson, el presentador del clima Kelsey McEwen y el presentador de noticias de televisión Ian Hanomansing, quien informó sobre su propia aparición en una estafa.

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Una víctima frecuente es Jagmeet Singh, líder del nuevo Partido Demócrata. La búsqueda de su nombre en la biblioteca de anuncios de Meta a fines de enero reveló docenas de anuncios activos basados ​​en historias falsas de cuentas anónimas con nombres que incluyen ‘Nyteriosa’ y ‘Interés femenino’, los cuales tenían su sede en Ucrania. Una cuenta condujo a una dirección de correo electrónico inactiva y la otra no respondió a una solicitud de comentarios.

Los anuncios con frecuencia se vinculan a las páginas que se asemejan a sitios web de noticias establecidos, con texto que comienza como un artículo de noticias pero gira con las promesas de rendimientos de inversión rápidas. Se alienta a los usuarios a depositar dinero, y algunas páginas incluyen un reloj de cuenta regresiva o indican la disponibilidad de disminución antes de que la oportunidad supuestamente expire. Los anuncios a veces se eliminan pero reaparecen a través de otras páginas.

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“Está en contra de nuestras políticas publicar anuncios que intentan estafar o hacerse pasar por personas o marcas”, dijo la portavoz de Meta, Julia Perreira, por correo electrónico, llamando al fenómeno un desafío en toda la industria. “Nuestro trabajo en esta área nunca se realiza, y seguimos invirtiendo en nuevas tecnologías y métodos para proteger a las personas en nuestras plataformas de estafas”.

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‘Este no somos nosotros’

En septiembre de 2024, el director nacional del NDP habló sobre los anuncios falsos de Singh durante una investigación sobre la interferencia extranjera en la democracia canadiense. El país celebrará una elección general en octubre, y la mayoría de los canadienses desconocen el bloqueo de Meta en el contenido de noticias, según un estudio de agosto del Grupo de Investigación del Observatorio del Ecosistema de Medios.

Un portavoz del NDP dijo que la fiesta “es consciente de que el spam malicioso usa falsamente imágenes de figuras prominentes, incluido Jagmeet Singh” y está “tomando medidas para abordar las publicaciones falsas”.

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En una página que falsifica el CBC, el primer ministro Justin Trudeau es citado falsamente respaldando una aplicación llamada Depotalux. El sitio de Depotalux comparte el diseño y el lenguaje legal con un sitio llamado Biffy AI, según una alerta de estafa publicada en junio por el grupo de protección del consumidor ADC Francia.

Bloomberg también revisó anuncios falsos publicados por una serie de cuentas X en enero que utilizaban nombres y logotipos de negocios reales, como una galería de arte en la ciudad de St. Ives, Reino Unido. La mayoría de los perfiles X se iniciaron en los últimos dos meses y se vincularon a los sitios web de las compañías, y todos lucían una marca de verificación azul “verificada”.

La insignia de verificación utilizada para denotar autenticidad en X, pero ahora solo muestra que un usuario ha pagado una tarifa de membresía. Musk ha sido advertido de que el cambio socava la confianza del usuario en la plataforma, incluso por la Unión Europea.

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Los guantes de sermoneta, un negocio italiano, se hicieron pasar por una cuenta de X falso que promovió una noticia falsa. “Este no somos nosotros”, dijo la directora de sermoneta, Linda Rinaldi, después de que Bloomberg preguntó sobre la cuenta, que tenía una marca de cheque.

X no respondió a una solicitud de comentarios. El sitio web de X dice que se muestra el cheque azul “después de una revisión para garantizar que las cuentas suscritas cumplan con todos los criterios de elegibilidad”.

“Las redes sociales son una sola tubería donde las noticias falsas, las aguas residuales, se combinan con las noticias reales, el agua potable limpia”, dijo el correo electrónico de Paul Deegan, presidente de la asociación de la industria Media Canadá, por correo electrónico. “Creemos que las meta plataformas serían más atractivas para los anunciantes y usuarios con noticias reales para contrarrestar las aguas residuales”.

El fundador y CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció recientemente que está reemplazando a los verificadores de hechos con notas comunitarias de origen público, emulando a X, aunque el movimiento se limita a los Estados Unidos “por ahora”. En octubre, Meta también dijo que está expandiendo las pruebas de reconocimiento facial para combatir lo que llama anuncios de estafa de “cebo de celebridades”.

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El CBC ha presentado ejemplos ante el grupo de fraude publicitario en la Oficina de Competencia de Canadá, Chuck Thompson, jefe de asuntos públicos de la emisora, dijo por correo electrónico.

“Todos somos muy conscientes de un aumento de anuncios falsos y noticias que afirman ser o respaldados por los empleados de CBC o CBC que aparecen en plataformas y sitios web de redes sociales”, dijo.

“Estamos trabajando para frenar esta tendencia alarmante y eliminar cualquier publicación falsa o inapropiada”, agregó, aunque “ha demostrado rastrear muchos de estos operadores como no se encuentran fácilmente”.

Un portavoz de la Oficina de Competencia dijo que generalmente no puede comentar sobre las quejas, o si está investigando las prácticas publicitarias de Meta o X. “Cualquier persona que use o permita usar prácticas de marketing engañosas, incluido el contenido generado por la IA, podría ser responsable bajo la Ley de Competencia”, dijo el portavoz.

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El gobierno, que introdujo la legislación que lleva a Meta para bloquear las noticias canadienses, se está manteniendo firme a pesar de las advertencias de consecuencias no deseadas de los investigadores y los editores de noticias.

“Gracias a esta ley, Google contribuirá con C $ 100 millones ($ 69 millones) cada año para apoyar el periodismo canadiense. Esto demuestra que la Ley de Noticias en línea está funcionando ”, dijo David Larose, portavoz del Departamento de Patrimonio de Canadá.

Larose dijo que el gobierno está “comprometido a abordar la desinformación en línea” y señaló una iniciativa que financia la investigación sobre el tema.

– Con ayuda de Alberto Nardelli.

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